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揭秘中国化妆品牌12大“骗人”套路 知道真相后我哭了

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发表于 2018-6-29 03:03:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
  07、用一些夸张用语或者学术性词语
  一些本土化妆品牌使用“最高 、最大 、最强、极致 、极限、强效、强力、特效、高效、全效、全方位、全面升级、消除、彻底祛除……”这类词语的产品宣传,因为这类文案能够刺激消费者,瞬间在竞品中脱颖而出。
  但实际上这属于违禁词汇,被化妆品广告法明确禁止使用的;不仅如此,产品宣称里所谓的“最高”、“最强”并没有证据做支撑,中国的化妆品千千万,一个产品凭什么说自己就是“最强”、“最高”呢?即使是质检局都无法证明,当真是忽悠起来不要命!
  08、用“帮助”“致力于”等词汇弱化效果
  既然说到一些很牛、很高大上、太好的词语,通常被禁止使用。但上有政策下有对策,一些本土化妆品牌能够通过一些手段主动弱化效果。
  例如:“致力于做最专业的敏感肌护理品牌”、“帮助解决肌肤困倦感”,等等。
  看看多聪明!“最”这个词是绝对化用语,广告法禁止使用,所以利用了一个词“致力于”,对外说的是:“这是目标,不是说现在就是”,连工商局都拿它没办法。
  09、用明确的数字呈现前后效果对比
  某产品宣传“4倍的植物细胞能量”,但谁知道细胞能量是什么呢?而且还有4倍。
  但实际的真相是 “这个4倍指的是较第一代相比的植物干细胞含量”。但是,如果上一代产品中的添加量是0.001%,这一代产品中添加量是0.004%,而此原料最低有效用量是1%,这种宣称会有意义吗?
  既然说到数字套路,品观君再给大家揭秘一个地方,“某产品宣称自己活性成分含量高达42%”,听起来是不是很有功效,但你知道为什么是“42%”吗!
  “产品总计含有35个成分,其中15个是活性成分,所以活性含量高达42%”,这个公式牛不牛?
  10、用医学性词语暗示煽动
  某本土品牌紧颜修护系列宣传介绍,“触肤瞬间,即刻体验提升效果。脸部轮廓有如经过重塑,有效拉提19%,紧致效果明显可见,看起来更年轻。由内而外,重拾完美轮廓。”
  仔细看看文案里的“重塑,拉提”是不是都带有医学性的煽动性?但是一般不仔细看发现不了。还有一些更直接的:
  “56天对抗‘地心引力’,塑造无暇紧致小脸”;
  “精准紧塑轮廓、多角度打造紧致小脸”;
  “媲美微整形手术的抗皱效果”、“挑战微整形术,28天无龄抗皱”。
  你就说厉不厉害,牛顿都对抗不了的地心引力,这款产品可以!
  11、使用万能的注释符
  万能的注释符是指产品宣传标语的小符号,能让品牌商干很多事情,而且符号处的说明藏在外包装比较隐蔽的位置,消费者稍不留心就会忽略。
  比如某洗发水产品名写着是:"宇婷黑亮*护养洗发水",很多人买的时候看到”黑亮“这个词,会认为是洗发头后会白发或灰头发越洗越黑!
  但是“黑亮上面写着个大星号,”背面有这个注释符的含义:“指令黑发更显亮泽”。也就是说让黑发变亮?!excuse me,你在开我玩笑吗。
  12、产品注册名与功效混合打包式忽悠
  有一款产品名就叫做”透明质酸72h护发膜”,按正常逻辑,在产品名后面显眼地写着72h, 消费者都会下意识地想到这指的是72小时的产品效果。
  但是到产品背面一看,其解释是:“72h指对产品的建议的洗发频率”,其实是告诉消费者,要每72小时也就是每3天使用一次这个产品。每三天洗一次头,这还用你说么?
  跟这个72h一个套路的,还有一个“三分钟奇迹润发乳”,真的很过分,居然告诉我这个三分钟不是指功效,而是注册产品名就叫“三分钟奇迹”!欺负我读书少。
  以上这12种常见的手段,都是化妆品公司在产品宣传中聪明地误导消费者的情况。虽然有一些已经被机智的消费者识破,但是大多数情况下,这些宣称“欺骗”的手法非常隐蔽,稍不留神就会中招,你被骗了之后它们还能义正言辞地说,“我没有欺骗你,是你自己没有看仔细。”
  美容不易,且行且珍惜!
  (来源:品观网)
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